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即熱式電熱水器市場(chǎng)發(fā)展總體現(xiàn)狀分析
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-9-6
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 電熱水器 家電
- 中研網(wǎng)訊：
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眾所周知，燃?xì)鉄崴饕蚱浒踩[患及越來(lái)越高的使用成本正逐漸淡出熱水器市場(chǎng)；而太陽(yáng)能熱水器也因其嚴(yán)格受天氣、氣候及安裝條件影響而很難占有更大市場(chǎng)份額；而目前占主流的儲(chǔ)水式電熱水器體龐大、預(yù)熱時(shí)間長(zhǎng)、熱水儲(chǔ)水量有限，已不適用現(xiàn)代生活節(jié)奏。即熱式電熱水器以其加熱快速、小巧美觀、方便節(jié)能、安全可靠等特點(diǎn)，真正代表著熱水器行業(yè)的發(fā)展方向。隨著技術(shù)的不斷成熟、成本不斷降低、產(chǎn)品價(jià)格不斷下降，預(yù)計(jì)未來(lái)三到五年，快速電熱水器將全面取代中小容積的儲(chǔ)水式電熱水器，迎來(lái)爆炸式的市場(chǎng)增長(zhǎng)。
2008-2009年中國(guó)熱水器行業(yè)研究咨詢報(bào)告 經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，我國(guó)熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國(guó)冰箱行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
相比之下，即熱式熱水器是熱水器市場(chǎng)的發(fā)展方向。參照國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，在歐洲和東南亞，曾經(jīng)是燃?xì)夂蛢?chǔ)水式的天下，即熱式電熱水器的市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，占有率達(dá)到80%。從市場(chǎng)需求量上來(lái)講，國(guó)內(nèi)即熱式電熱水器年需求量在35萬(wàn)-40萬(wàn)臺(tái)。這一現(xiàn)象與燃?xì)馐綗崴骱蛢?chǔ)水式電熱水器市場(chǎng)高速成長(zhǎng)前的征兆一致，也意味著快速電熱水器市場(chǎng)將迎來(lái)空前暴漲的良機(jī)。即熱式電熱水器將成為中國(guó)熱水器的主流產(chǎn)品。
目前即熱式電熱水器占據(jù)了電熱水器的高端市場(chǎng)，無(wú)論是較早上市的奧特朗、斯寶亞創(chuàng)還是后來(lái)跟進(jìn)的太爾、約普所有這些品牌的市場(chǎng)零售價(jià)都至少在1800元左右，有的則高達(dá)上萬(wàn)元。而普通的電熱水器的價(jià)格最高也沒(méi)有超過(guò)3000元的。顯然，高端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)主要集中在即熱式電熱水器領(lǐng)域。
然而，消費(fèi)者認(rèn)為2000元左右的價(jià)格偏高；由于即熱式熱水器對(duì)最大電流要求較高，更換電表電線阻礙了消費(fèi)者的選擇。這些因素成為阻止即熱式熱水器進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模的主要因素。
即熱式熱水器受生產(chǎn)技術(shù)以及工藝，安全等因素制約，目前市場(chǎng)上銷售的品牌在50個(gè)左右，根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析，排行前10位品牌市場(chǎng)占有率在80%左右，同其它家電產(chǎn)品相比，品牌集中度相對(duì)較低，在前10位品牌中，奧特朗占有1/3市場(chǎng)份額，哈佛、藍(lán)勛章緊隨其后，形成第一集團(tuán)。2005年1季度即熱式電熱水器排行情況見(jiàn)下表。
排行 品牌 銷售量占有率 銷售額占有率
1 奧特朗 35.77% 33.26%
2 哈佛 12.00% 13.24%
3 藍(lán)勛章 7.47% 10.64%
4 太爾 4.91% 6.58%
5 豪斯 6.66% 5.61%
6 斯狄風(fēng) 3.46% 5.48%
7 諾克斯 3.71% 4.21%
8 百慧 2.76% 3.27%
9 福爾米 3.64% 3.24%
10 博寧頓 1.95% 2.78%
其它 39個(gè)品牌 17.67% 11.69%
目前中國(guó)市場(chǎng)即熱式電熱水器的銷售比率只占3%，而國(guó)際市場(chǎng)的銷售比率達(dá)到了50%。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)5年，中國(guó)市場(chǎng)即熱式電熱水器的銷售比率將達(dá)到40%。這表明即熱式電熱水器在中國(guó)有極為廣闊的市場(chǎng)前景。
根據(jù)國(guó)家信息中心全國(guó)商業(yè)中心城市市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)對(duì)全國(guó)35個(gè)商業(yè)活動(dòng)發(fā)達(dá)城市的消費(fèi)者意向調(diào)查結(jié)果，筆者認(rèn)為，盡管即熱式電熱水器的銷售勢(shì)頭良好，但要突破目前只占熱水器整體銷售額3%左右的局面，生產(chǎn)企業(yè)至少要做好以下工作：
加強(qiáng)宣傳力度。即熱式熱水器對(duì)于不少消費(fèi)者屬于新型產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)其功能、安全、使用的了解同其它類型熱水器相比尚有差距，在購(gòu)買熱水器首先想到的類別中，即熱式電熱水器排在最后，因此廣而告之的工作非常重要。
解決熱水器與居民供電基本設(shè)施相適應(yīng)的問(wèn)題。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)準(zhǔn)備選擇即熱式熱水器的消費(fèi)者中，有37.5%的人因考慮同目前居民用電設(shè)施難以匹配原因而放棄購(gòu)買，如何突破這個(gè)購(gòu)買瓶頸問(wèn)題是生產(chǎn)企業(yè)必須面對(duì)的問(wèn)題。
要利用各種手段打消消費(fèi)者認(rèn)為即熱式電熱水器費(fèi)電的觀念。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，同電熱式熱水器相比，有67.4%的消費(fèi)者認(rèn)為即熱式熱水器的電力消耗要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通電熱水器，在目前各地用電緊張的情況下，這種認(rèn)識(shí)對(duì)于即熱式熱水器的銷售會(huì)帶來(lái)很大的負(fù)面影響。 - ■ 與【即熱式電熱水器市場(chǎng)發(fā)展總體現(xiàn)狀分析】相關(guān)新聞
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